2022年8月5日,作為第五批國家級工業設計中心之一,夢潔亮相于在武漢國際博覽中心舉行的第五屆中國國際工業設計博覽會,這是夢潔繼入選“國家級工業設計中心”后的一次重要的展出。
(夢潔亮相第五屆中國國際工業設計博覽會)
據悉,2021年10月,工信部對第五批國家級工業設計中心名單進行公示,夢潔成功入選。此次評選由工信部牽頭,意在加快我國工業設計發展、促進工業轉型升級。獲批的企業不僅要通過企業近兩年經營狀況、設計投入比重、專利成果、獲獎情況、人才質量、成果產業化情況等硬性條件的嚴格審核,還需審核評判該企業是否對行業、地區設計產品發展起到引領和帶動作用,對企業的要求頗為嚴格。
(工信部公示第五批國家級工業設計中心名單)
本次夢潔在本屆博覽會的亮相,獲得了官方層面的鼎力支持,昭示著夢潔強勁品牌力與產品力得到行業的高度認可,品牌勢能持續擴大。
多款創新產品亮相,夢潔高端戰略成果凸顯
據悉,本屆博覽會圍繞“引領設計未來,驅動綠色制造”主題,集中展示近年來中國工業設計發展所取得的最新成果,著力構建展現我國工業設計整體水平、促進行業企業交流、推進國內外合作的高端平臺。夢潔本次受官方層面邀請參與,不僅印證了品牌卓越的品牌力,更彰顯國內各行各業對夢潔品牌的支持與認可。
在本屆博覽會上,夢潔展出多款創新產品,向世界展示夢潔創新與突破,展現中國制造的魅力與神話。其中,高端床品套件柿柿如意更是獲得由中國紡織工業聯合會頒發的“中國紡織產品十大創新獎”。
(夢潔展出柿柿如意套件)
據了解,柿柿如意的套裝采用了新疆長絨棉材料,具備不易起球特性,比普通棉密度更均勻、更厚實耐用,其制作工序也極其復雜,需要經過19道工序才能制作完成,產品柔軟度提升50%,手感更細膩柔滑。值得一提的是,柿柿如意的套件使用的是德國進口設備,采用整幅印染工藝打造而成,不僅安全環保,色牢度更達到了4級,久洗不易褪色,更具質感。
此外,會上同步展出榮獲2022德國紅點設計大獎的夢潔i系列太空全能枕,這款產品不僅凝聚了夢潔專注打造高端床上用品的品牌理念,更彰顯了夢潔領先的研發設計實力。為尋求頸椎弧線與枕芯的完美貼合,以助人們睡眠時擁有更舒適體感感,夢潔不斷研究、更新枕芯造型、高度、凹槽弧度等進行研究,通過3D建模、泡沫膜制版試樣等反復調試,最終制作出契合各類不同人群需求的完美的枕型——i3太空全能枕。它由三重密度不同柔軟、不同高度與支撐的太空棉組合而成,第一層柔軟肌底棉能舒緩放松,第二層中等偏硬材質進行內核支撐,第三層軟硬適中舒緩分散壓力,再加上親膚面料枕套,一觸即放松,為消費者帶來優質舒適的睡眠體驗。
(夢潔i系列太空全能枕)
此次博覽會,夢潔通過創新產品,向社會展示了夢潔高端戰略升級的成果,于夢潔高端發展而言,具有里程碑式的意義。
(博覽會現場,夢潔備受矚目)
成功背后的秘訣,夢潔堅守高端化戰略不動搖
近年來,國內家紡行業市場規模不斷擴大。隨著居民生活水平的不斷提高、城鎮化進程的持續推進、消費者對家庭生活質量的需求轉變,家紡行業市場規模穩定增長。廣闊的市場以及激烈的市場競爭,使得行業市場趨勢從創造增量逐漸變為爭奪存量。要想脫穎而出,就要迎合個性化、高端化、功能化的床上用品消費發展趨勢,提升產品功能性水平、豐富產品視覺感受等,換言之,就是要推動高端化戰略。
獨上高樓,望盡天涯路?？v觀夢潔的發展,對高端戰略的堅守是夢潔成功的秘訣。夢潔放眼全球,挖掘更高貴的原料、精選更高端的設計、采用更高級的技術、帶來更高品質的產品與體驗等,讓品牌發展一騎絕塵。
自2021年起,夢潔正式確立高端戰略發展之路,自此正式開啟品牌渠道、運營、傳播、產品四大方面升級之路。
渠道上,夢潔提升門店形象和用戶體驗。2021年9月,夢潔連開21家共18000平米旗艦店,不僅增添品牌行業識別度與認可度,為夢潔高端品牌戰略奠定了成功的基礎,還優化旗艦店內功能分區,融入場景化設計元素讓消費者們獲得更好的家庭購物體驗,直觀感受夢潔高端產品及其帶來的精致生活與舒適睡眠體驗。與眾不同的家庭場景設計、貼心的床品搭配指導,進一步夯實了夢潔旗艦店與品牌的高端基調,引領行業渠道與服務的全面升級。
(夢潔萬家麗旗艦店)
運營上,夢潔特別推出了七星洗護服務,打破國內洗護行業臟亂差的行業形象,開啟綠色環保智能洗護新模式,定義洗護新標桿。其采用全球頂級洗護設備與專利洗護工藝,執行標準更與Hermès、LV、CHANEL等奢品相同,可以幫助消費者更好地對高端床品進行保養,延長產品的使用壽命,讓床上用戶洗護變得高端與個性化,給予高端床品第二次壽命。
傳播上,夢潔在2021年8月官宣肖戰成為品牌代言人,雙方攜手發布時尚廣告大片《共享好夢時刻》,全面詮釋夢潔的品牌特性和產品特色,進一步助力品牌高端化進程。同時,張繼科、陳數等明星名人推薦也曾在多個場合推薦夢潔產品,張繼科更與夢潔7A羽絨被登時尚雜志《費加羅男士》2021十月刊封面,點贊夢潔高端產品的品質,推動夢潔高端化戰略的深入人心。
(張繼科X夢潔7A羽絨被辛西婭登《費加羅男士》十月刊)
產品上,夢潔始終堅持100%精選全球原料與設計,戰略合作全球奢侈品級珍稀原料供應商,擁有頂級原料的優先挑選權,在大朵羽絨、有機桑蠶絲、超長絨棉等核心原料市場擁有領先行業的優勢,鑄就品牌核心競爭力。與此同時,夢潔率先導入行業最高的7A標準,共建新疆7A超長絨棉基地、寧南7A有機桑蠶絲基地、7A大朵鵝絨基地等多個7A原料基地,打破行業5A標準,引領了產品的高品質、高標準發展。此外,夢潔邀請前LV設計師Vincent du Sarte出任夢潔全球床品研發中心(法國巴黎)創意總監,深入展開高端床品原創、前沿藝術設計實踐,進一步實現高端設計創新升級。夢潔還攜手國內優秀的藝術家,結合中國非物質文化遺產的工藝精髓,打造出精美高端的床品,創造出集審美之大成的高品質床品,不忘初心,為弘揚中國傳統文化貢獻力量,夯實高端市場競爭力。
從夢潔種種舉措的升級,可以看到夢潔在打造高品質產品、筑高品牌認知中下了狠功夫。近年來,夢潔已陸續在倫敦、巴黎、上海等國際城市建立了全球床上用品研發設計中心,對標全球高端設計水平。如今,夢潔成為“國家級工業設計中心”,并亮相中國國際工業設計博覽會,更是彰顯出夢潔具有將中國品牌、中國制造推向世界的實力。而夢潔的高端化戰略,正是夢潔披荊斬棘的關鍵。
(夢潔高端床上用品持續推進高端化升級)
作為床品行業的頭部品牌,夢潔立足于國家經濟快速發展的風口,迎合國家發展政策與謀略,持續推動行業高端化發展。床上用品是基礎性產品,也是生命力旺盛、帶動性強的富民產業,其對于國家制造業的發展、城市能級的提升具有關鍵作用,夢潔率先推動產業變革與升級,履行企業社會責任,在為消費者帶來更好床上用品的同時,走向世界,展現中國品牌新形象,為國內品牌發展樹立標桿。
